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MCN有哪些运营模式

2022-04-25 15:31

随着电商直播的普及,电商直播越来越成为主流形式,其他类型的MCN机构也纷纷布局电商直播。同时,原有的电商MCN组织也开始向前后端延伸,直播前期预热、直播后推广等整合营销服务。各种类型之间的界限也在被打破。

MCN可以根据不同的依据进行分类。 MCN根据支撑平台、内容产业、规模和规模、主营业务和团队基因可以分为以下几类。

1、内容型:内容型的核心是打造IP,专注于优质内容的持续生产。一般都有专业的编剧和制作团队,投入大,产出慢。但一旦形成影响力,流动性很强,通过平台共享、广告植入、内容电商等形式获得收益。

2、运营型:包括内容、平台和账号。其中,内容运营包括内容策划、选题控制和内容传播;平台运营包括内容策划、选题控制和内容传播;平台运营,包括策划研究和内容分发;账号运营包括账号定位、粉丝管理和矩阵规划。

3、营销型:营销模式的核心是高效转型。在建立系统全面的KOL数据库的基础上,为广告主选择合适的KOL推广并制定整合营销方案,然后通过大量的账号形成庞大的流量池。

4、电商型,通过“内容制作+电商”实现销售转型。电商模式可以分为带货的在线直播和内容驱动的电商模式。重点是打造强大的个人IP或内容IP,找到与IP或内容IP的调性一致的单品和粉丝。

5、经纪型主要解决网红业务对接问题。在帮助网红提升内容生产能力的同时,也利用商业资源优势进行联合营销,帮助商家和网红各取所需,赚取利润。一般会签大量的专属账号。实现方式主要是广告,以及电子商务和IP授权。

6、知识付费型:知识付费的核心是从海量粉丝中沉淀精准用户,做专业变现。首先通过内容生产和粉丝的沉淀模式,再进行社区运营的发展和转型。具体方式包括图书出版、付费课程、内容电商等,难点在于社区运营的可持续性,这也是个人知识型人才向机构签约的一大原因,专业人士大多不擅长粉丝运维,没有更多的时间和精力像作者一样做事,需要专业的知识型MCN机构合作才能产生更高的价值。

7、IP授权版权型,实现效率慢。通过内容制作+品牌栏目的模式呈现版权形式。一般有IP授权、周边电商线下漫展等多种业态。

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