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什么是效果广告和品牌广告,区别是什么

2022-04-24 16:38

与品牌广告相比,效果广告更准确,可以计算投入产出比;品牌广告一旦占据用户心智,效果比效果广告强100倍。每个都有自己的优点和缺点。该如何选择?

一、什么是效果广告和品牌广告?

1、效果广告

基于效果的广告系统,也就是俗称的竞价支付,转化结果的衡量更清晰,时间更短。只要在服务中,就可以通过竞价支付获取流量。它最大的特点是时间短,见效快。效果广告的营销目的是促进销售(或其他消费者行为)。一般来说,评估的具体效果数据是广告,目的是实现效果转化。

2、品牌广告

以树立产品品牌形象,提高品牌市场占有率为直接目的,突出品牌在消费者心中的地位传播方式。它可以很好地让用户记住产品是做什么的,他们可以提供什么样的解决方案。比如我们要买衣服,首先会出现一线品牌,而不是直接出现产品。

二、效果广告和品牌广告有什么区别?

1、目的不同

①品牌广告:目的是加深用户对品牌和产品的了解,让用户第一时间接触到品牌/产品。

②效果广告:就是促进销售,也可以简单理解为“花钱买流量”。考核项目更直观,如CPC、CTR、CPA(激活、注册、购买等)、ROI等,更关心效果、性价比和销量的转化。

2、广告费用来源不同

①品牌广告:一般来源是公司的营销费用。

②效果广告:一般来自一个公司的销售费用,一般是一些公司的电商部门。

3、需要不同的想法

①品牌广告:品牌广告注重创意。创意是一个加分项目,可以提高用户对品牌的认知,留住好印象。但是对视觉制作的要求很高,一般都是高大的图片,涉及的专业比较强。

②效果广告:注重能促进用户成交的创意。一般是根据用户的感受和需求,需要多方面的检验。

4、不同煤种介质选择

①品牌广告:选择优质媒体资源,如门户首页banner、APP启动画面、微信朋友圈等,一般按保证数量购买。

②效果广告:媒体的选择只追求效果,不注重是否优质。例如,信息流广告和搜索引擎优化经常被选择,通常是实时竞价。

5、不同的交付策略

①品牌广告:品牌广告侧重于对投放全过程的控制。通常从前期比对、方案规划、交付时间、预计覆盖人数等方面进行规划,以保证品牌广告的良好效果。

②效果广告:一般我们会从测试开始,用多个创意和方向维度进行测试,从而得到最佳的组合方案,也就是说效果广告是一个长期持续优化的过程。

6、不同的交货时间

①品牌广告:品牌广告一般以营销节点为主,如春节、情人节、双11等电商节日,按期推出。

②效果广告:效果广告是连续的。一般全年连续投放,没有时间限制。

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