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这才是真正的公关策划,是否超越了你的认知?

2022-04-20 10:17

公关策划,即“公关策划”,是公关人员根据组织形象现状和目标,分析现有情况,策划设计公关策略、专项活动和具体公关活动的最佳行动方案的过程。

公关策划解决的三大问题包括如何让传播内容更容易被公众接受、提高传播效率和完善公关工作体系。因此,公关策划人员必须掌握“六大要素”和方案策划所需技巧。

一、公关调查

虽然组织和完善战略的调查和实施需要大量的人力和财力,但要为战略的组织和实施提供详细准确的信息,需要花费大量的精力。公关调查可从公众心理倾向、竞争对手综合信息、相关政策法规、组织、现场、场所的内部情况分析五个方面进行。

二、规划目标

一个好的活动主题是成功公关活动的第一步。作为一项公关活动,主题的策划优先于内容。把握好主题,后续的内容安排才能紧凑而精彩。

三、规划师的创新

公共关系策划方案的策划需要策划者具有创造性和组织能力,需要各种基本素质和技能。越来越多的组织从实践中认识到,在组织实施阶段规划方案的复杂性会限制规划者的创造力,因此规划者也需要执行者的配合。

在保证方案可执行性的基础上,着力创新。为了提高活动的吸引力,我们需要创造性的思维和想法。同时,策划主题要满足年终活动参与者的好奇心、兴趣等需求。比如我们还需要提供一些创意素材奖品,这样会大大提高大家的关注度和参与度。

四、策划对象

公关虽然要面向广大公众,但大部分公关活动不可能面向所有公众,因此策划者应根据规划目标分类权重,重点突出。所有活动的规划应遵循主要和次要重点对象的选择。混淆公众的特点和需求,会产生不利于目标实现的后果,特别是在组织投入能力有限的情况下,无疑是在“借机”,在大基数下取得有限的成果。

五、规划方案

该方案是一个综合所有关键点的书面形式。策划方案的质量越高,越能引起需求者的注意。方案的核心是创意和逻辑,简洁的布局是保证需求者能够方便、舒适地阅读方案的保证。

六、效果评价

每项活动都有预算目标和效果。我们可以用三个指标来判断活动的效果:第一个指标是直接转化率;第二个指标是销售线索;第三个指标是品牌的影响力。

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