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短视频营销推广的方式

2022-04-19 13:53

过去,短视频内容的制作者多为非专业的普通个人,他们利用自身成本低、制作简单、无门槛、社会属性强等特点实现消费转型。如今,越来越多的个人和企业看到了短视频平台的商业价值,加入了短视频营销团队。

一、短视频行业的发展大致可以分为三个阶段:

2013年到2015年,短视频平台逐渐走入大众视野,短视频的传播形式开始被用户接受,从秒拍、小咖秀、美拍开始;

2015-2017年,以快手为代表的短视频应用获得了资本的青睐。各大互联网巨头争夺短视频领域,电视、报纸等传统媒体也纷纷加入。

2017年至今,快手觉得自己在国内的短视频上坐稳了。三十突然被抖音弯道超车,独占榜首,从此短视频占据了我们生活得一部分。

二、短视频营销有以下几种方式:

1、KOL广告植入式营销

这种营销模式主要是借助网友来推广,因为大部分非公众人物的流量其实很小。只有那些流量明星和部分网友的流量比较大,粉丝多。这些网友只要随便散布一些视频口播和贴广告,就能引起粉丝广泛传播,吸引消费者消费,达到短视频营销的目的。

2、场景沉浸式体验营销

现在我们很容易看到一些短视频用简单的宣传手法来介绍产品的功能和用途以及产品与其他产品的区别,或者请一些KOL代言产品,比如化妆品,只是简单的应用在脸上显示对比图。这些宣传方式简单直接,但当消费者接受太多这样的短视频时,面对陌生的产品营销视频,首先会产生排斥感和厌恶感。众所周知,短视频用户对短视频内容的爆发点是非常严格的。如果在视频的 5 秒内没有出现第一个爆炸点,他们很可能会刷走并转向下一个视频。因此,如果消费者第一眼就认定这是一个营销视频,那么所有后续的精美内容都将失去意义。因此,为了提高短视频的播放完整性和短视频的营销效果,最好以场景化的方式宣传你的产品。它可以是一个短篇故事,也可以是一个意想不到的小场景。

3、情感营销

这种方法被许多企业和公司普遍采用。它们主要是借助这些热点通过社会上的一些热点传播,但这种传播并不是简单的短视频宣传,而是借助短视频引起用户的情感共鸣和反思,多维度、向公众深入传递企业价值观,提高公众对企业的认同感。尤其是家庭话题的渲染往往很到位。

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