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运营企业视频号,企业会得到什么

2022-04-18 14:52

短视频领现在是一块香饽饽,但是现在市场已经比较饱和了。你觉得自己错过了本世纪短视频广告的红利期吗?并没有,现在有一种新的广告传播形式。拥有从公域到私域、从私域到公域的闭环流量生态。背靠月活用户12亿的短视频平台,那就是微信视频号。

一、企业需正确认识视频号

视频号有企业运营空间吗?答案是:是的。

首先,我们先来了解一下现阶段的视频号是一个什么样的定位。视频号相当于短视频,但是这里的视频号需要和抖音、火山、快手等短视频平台区分开来。

视频号作为微信社交平台的产物,拥有与微信相同的内容呈现机制,即依靠社交关系推荐内容,不分发内容,依靠用户主动选择订阅观看。

在这方面,这与信息流广告分发内容的短视频平台有着本质的区别。因此,两者的区别是必不可少的,几乎不会改变。知道一件事就是把握它的本质。企业应先把握这一点,再考虑是否符合自身产品的网络营销基调。

二、企业运营视频号可以获得什么?

目前,大部分企业和自媒体都处于探索阶段。根据市场已知情况,运营视频号对企业的作用主要体现在以下几个方面:

1、 流量红利期,免费流量和曝光

视频号的用户数已超过2亿,而目前微信月活跃用户数高达12亿。视频号作为依托微信的战略产品,未来仍有很大的发展空间和前景。

同时,微信视频号不仅可以发送视频,还可以发送图片。对于企业来说,可以开户占坑。他们只需要在视频号上再次发送其他社交平台上的内容,就可以以极小的成本获得免费的流量和曝光。

2、公众号引流、沉淀私域流量

视频号的内容底部,可以链接到公众号的文章。在公众号推文打开率持续走低的情况下,视频号可以成为公众号的有效渠道。

用户跳转到公众号后,用户可以进一步引导用户到EC小程序或个人微信,完成私域流量从引流到运营再到转化的闭环。

3、品牌用户互动与品牌推广联动

虽然视频号没有抖音那样的专属话题,但视频号也可以发起hashtag话题,同一话题的所有视频都会出现在一个综合话题首页。品牌可以发起话题,邀请用户拍摄视频,参与话题挑战,实现品牌与用户的互动。

如果两个品牌的用户画像相似,也可以在发布内容时,通过@功能进行品牌间的联动合作,精准引流双方的视频号。

4、电商带货完成销售转型

公司只需要开通小店功能,直播就可以直接销售。具体的销售和互动方式与抖音类似。

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