什么是4A广告公司，4A公司的没落

如今，广告已经渗透到生活的每一个角落。广告营销作为国民经济发展的重要手段，在促进消费、拉动内需方面发挥着重要作用。如今，中国的广告营销阶段正依托良好的经济环境、国际环境和政治环境，处于高速发展的通道之中。

一、什么是4A广告公司

一般我们所说的4A广告公司是指具有国际影响力的广告公司。 80年代末1990年代初，改革开放初期，随着跨国公司陆续进入中国，国际广告公司也纷纷涌入，当时国内广告业还没有发展起来。4A公司凭借国际客户的口碑、大胆精致的创意、精彩的导演和拍摄，在国内广告界树立了声誉。国内广告业逐渐了解4A公司，4A广告公司成为国际品牌广告公司的代名词。

商业模式的竞争本质上是一个自然选择的过程。对于企业来说，如何创新商业模式，如何进行产品创新，如何进行战略转型，如何梳理品牌战略，4A都没有做。现在4A的价值在急剧缩水，但高端的价格买不到高端的服务，4A广告的服务已经远远不能满足客户的实际需求。

随着移动互联网的兴起，年轻人对传统广告的洗脑告白已经不满，取而代之的是碎片化的媒体和互动时代。快手、微博、微信、头条、UC、百度基本垄断了移动媒体信息的关注份额。抖音、快手的创意和趣味更受年轻人欢迎。传统媒体和媒体被自媒体取代，传统电视广播网络被视频平台取代。新一代消费群体对价格不敏感，更追求品牌调性，更喜欢能代表自己个性的品牌。这意味着传统4A广告策划者熟悉的消费群体、传统媒体和传统渠道都发生了质的变化。更注重品牌调性表达的品牌、有利于用户互动的自媒体平台以及更多优质产品的新零售渠道正在崛起。

4A广告策划公司很多年前就开始走下坡路。淘宝的兴起互联网的普及使 IP 流量成为一个重要的参考标准。互联网流量和社区营运营成为新的营销关注点。能否打造一个拥有众多粉丝和眼球效应的品牌，是新时代营销更重要的问题。