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微信视频号运营的基本规则

2022-03-04 17:50

  随着短视频热度越来越高,越来越多平台开通了视频通道。于2020年1月底,腾讯官方也在微信后台正式上线微信视频号,且入口仅次于发现页的二级菜单,在“朋友圈”的下方。但是,至今为止能独立做好微信视频号运营的企业少之又少,很多企业甚至还未开通微信视频号。今天这篇文章便提供一些微信视频号运营基本规则解说,让大家初步了解微信视频号运营的价值。

  1、 微信视频号的平台算法

  微信视频号的推荐算法不同于抖音等其他视频平台,抖音是通过内容品类和用户喜好进行“热门内容”推荐。而在微信视频号中,好友点赞、好友在看的“社交推荐”在算法中占比55%,而基于优质内容的“热门推荐”在微信推荐算法中只占比15%。显然,微信的社交特性延续到了视频号。

  这样的推荐算法让微信完美避开了和抖音等视频平台的竞争,另辟了属于自己的赛道。同时,社交分发和算法分发的完美结合,能更容易让视频作品产生社交裂变,这也为微信视频号后期的商业化变现打好了基础。

  理论上来说,一旦用户刷微信短视频像刷微信朋友圈一样频繁,那么一条视频号就可以由点到面,在各个圈层间相互传播,像多米诺骨牌一样触达无限潜在用户。这对微信视频号运营者来说,蕴含了无限的流量潜能。所以,点赞、转发、评论、收藏便成了成功运营微信视频号的关键指标。

  不过,微信视频号的新作品平台是不给量的,只有在内容达到一定热度后,才会获得平台推荐。这就意味着,在做微信视频号运营时,要重点通过分享和转发,提升视频的基础播放量,以获得平台推荐的机会。

  2、 微信视频号的审核机制

  微信目前是机器+人工的双重审核。

  机器审核主要判断作品和文案是否存在违规行为,进而判断是否需要降低推荐,甚至删除作品或者自动设置为仅自我可见。

  人工审核主要有围绕视频标题、封面和关键帧这三个方面。违规视频将被删除,严重者账号会被降权甚至被封禁。

  知己知彼方能百战百胜,做运营前需要对运营的平台有充分的了解。本文通过对微信视频号平台算法和审核机制的讲解,相信能帮助企业对微信视频号运营价值有一个基本的判断,对微信视频号也有一个基础的了解。

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