小红书运营精细化KOL筛选策略

    在疫情持续的现状之下，线上营销迎来了又一新的发展机会，越来越多的企业和品牌选择采用线上营销的方式，其中小红书运营是非常重要的方式之一，通过流量增长来获取更多推广的机会。企业为了获取潜在用户的关注，实现高ROI，高性价比的KOL成为了品牌方提高营销成果的首要选择。

  一、小红书达人现状

  根据千瓜数据统计结果显示，现在小红书平台活跃的腰部达人和初级达人就超过了10万，但是知名的KOL和头部达人却不到千人，占比非常低。这其中，小红书的腰部达人与品牌合作笔记数量占了达人总合作量的大部分，其次就是初级达人。而根据投放效果显示，腰部达人在所有投放的达人中效果最为显著。

  二、小红书运营如何筛选达人将投放利益最大化

  1.高垂直类达人

  企业做小红书运营，在筛选达人的时候，首先选的就是高垂直类的达人，这类型达人的粉丝更加精准，也就意味着转化率会更高。筛选高垂直类的达人首先要看的就是她的粉丝画像是否和品牌产品受众相符合，另外，她的账号流量是否稳定，这些都是在筛选时需要看的主要因素。

  2.流量和数据增长较稳定的达人优先

  小红书运营筛选达人，如果从数据层面出发，那就要讲究数据的真实性以及稳定性。在筛选账号的时候要尽量选择比较稳定的账号，这直接影响到品牌投放的账号权重的高低。除此之外，还可以用千瓜数据，根据达人笔记的数据分析，提供达人预估互动量投放区间，以及投放参考报价。还可以看到达人排行榜，热门笔记排行，MCN增量榜等排行数据，根据这个数据，企业可以选择和品牌调性相符合的优质达人。