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如何做好微信视频号运营?

2022-03-02 11:33

  微信视频号运营作为微信生态运营中重要的一环,有着极大的运营价值。视频号内容既可以通过好友点赞、微信朋友圈转发等途径得到有效的社交传播,还可以通过算法推荐获得裂变流量。同时,视频号可以添加公众号文章链接,这也为公众号导流及变现提供了想象空间。那企业该如何做好微信视频号运营呢?

  1、做好账号定位,做垂直内容

  首先企业需要了解,一个微信号只能申请一个视频号,所以在开设企业视频号时,建议使用稳定合规的微信号开通,防止后期出现问题。

  其次,账号开通后,确定内容定位很重要。企业可以通过自身品牌调性初步确定IP定位方向,然后对同类账号进行研究调研,了解对标者的发布内容和内容定位。这里可以不限于微信视频号的调研,其他视频平台的同类型企业账号定位也可以参考。确定基本定位方向之后,可以通过视频运营的效果和他人评价,来不断优化定位方向,将定位精细化以获得更精准的用户。

  2、做好基础运营

  (1)账号基础设置:视频号的名字一年内只有2次修改机会,所以设置时需要谨慎一些,名字尽量简单易懂好传播。头像要尽量有标识性和记忆点,企业直接用LOGO也可以。背景图通常有下拉,企业可以在下拉部分精心设计一下,给账号增加特点。

  (2)企业认证:企业认证,是通过已认证的公众号给视频号做认证的,且公众号和视频号的名称需要保持一致。1个公众号只能认证1个视频号,每个视频号每年只能认证2次。认证后视频号名字后方将带上蓝V标识。

  3、做好内容运营

  (1)确定内容类型:目前视频号的主要内容有新闻媒体类、娱乐短视频类、公众号衍生类、网红明星类、领域专家类和日常生活类。企业可以根据自己的定期确定一下自己的内容类型,做出符合平台调性的内容。

  (2)提升视频基础播放量:一方面可以通过自己点赞和发布朋友圈进行推广。另一方面可以通过亲朋好友或者社群进行点赞推广。

  4、做好数据分析

  视频号目前还没有官方的数据管理后台,也没有第三方工具。目前建议大家主要关注一下:播放量、点赞量、转发量和关注数。然后通过计算赞播比、转发比、转粉率,结合公众号后台数据,做基础的数据分析,并获取用户画像。

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