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如何通过短视频运营讲好品牌故事

2022-03-02 11:19

  据调查显示,截止2021年3月,中国短视频人均单日使用时长为125分钟,其中每天都会观看短视频的用户占比已经超过了50%。这意味着短视频已逐渐成为了人们接受信息的主要形式。短视频运营也逐渐成为了企业品牌运营的主要方式。在短视频平台,让品牌深入人心的最好办法就是把内容变成故事,用讲故事的方式去感染用户群体。那通过短视频运营来讲好品牌故事需要注意哪几点呢?

  1、 做好调研,找出用户痛点

  在确定短视频运营内容之前,运营者需要了解品牌的产品和背景,找准品牌定位,明确品牌的用户群体。做内容,一定要有重点。用短视频运营品牌,需要先确定“品牌关键词”,在之后的内容策划中,再围绕这个关键词讲故事。然后通过对用户喜好进行调研,确定几种视频风格和内容表达形式,以“单元故事”的形式进行试错,最后通过数据反馈来确定长远的短视频运营内容方向。

  2、 借助场景,营造氛围感

  一个好的故事,需要一个好的场景来作为背景烘托气氛。比如节日场景,校园场景,家庭场景。好的场景能让短视频所呈现的故事更有感染力,让用户在观看时更有情绪带入感和场景联想。比如运营高端饰品的品牌时,可以以节日场景、高端消费场景、爱情场景等为背景;而运营日常消费品的品牌时,可以以生活场景、校园场景等为背景。在一些如情人节、毕业季等特殊节日和时间段发布品牌短视频,场景能有效借力时效性,让用户产生角色代入感,增强对品牌的好感和需求。

  3、 贴近用户生活,引发用户共鸣

  现代人的生活对情绪心理部分都是非常关注。所以运营者在研究用户心理,分析用户痛点时,可以从用户生活的角度着手,去寻找切入点。比如现在很火的一些热门话题:PUA、键盘侠、买房压力,父母催婚,独居困扰等都是非常好的视频内容主题。短视频运营者需要从用户的生活场景出发,利用用户情绪共鸣去讲故事。这里的情绪既可以是负面情绪,也可以是正面情绪。但是从推广和分享的角度来讲,为了更企业树立正品的品牌形象,整体基调建议以正面情绪传达为主。短视频以理解,包容,安慰,温暖,拯救等情绪词作为视频的中心情绪表达,更能让用户有品牌认同感。比如现在很多品牌在做短视频运营时,都会以“女性个性、女性独立”为话题中心讲故事,通过生活真实案例的表述,击中“女性个性”被否定的痛点,表达品牌对女性多样性的认可,以达到品牌认可度提升的目的。

  4、 巧用反转,加深用户印象

  短视频有点移动广告的意思,短视频的品牌运营和广告运营是有共通点的。那就是在短时间内抓住用户心智。不停的反转能够加强内容的悬念感,让视频剧情紧凑,节奏更快,能够有效满足短视频用户短时间内获取多重信息的需求,引起用户兴趣,促进转发传播。

  短视频因其传播性高,内容新颖,观点性强而备受用户喜爱。在通过短视频运营的方式来传播品牌故事时,既要做好调研,抓住用户痛点,也要注意短视频本身短小精悍的特点,合理运营场景、文案和音乐制作出直达用户内心的视频故事。

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