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抖音信息流广告操作流程

2022-06-01 11:54

随着互联网技术的碎片化,客户的注意力被各种垂直应用程序所吸引。搜索总流量和实际效果不大。大量广告商将成本预算向信息流广告倾斜。由于信息流的准确识别。具体内容为原始生态。互动交流传播率高,不受广告栏限制,进而提高了广告媒体的库存,整体市场容量再次增加。

一、基本信息流原理

信息流也是一个搜索引擎广告,但它不同于普通搜索竞争对手的排位赛,而是为每个客户的管理权限曝光而战。管理权限能否曝光取决于ECPM值。当然,对于各种竞价方式ECPM都有相应的计算。

二、信息流服务平台

现阶段,信息流广告服务平台的关键分为社交媒体、咨询类及其短视频等,由于用户数量大、优化算法准确,对于广告商来说,仍然是被BATT总流量大佬的垄断,对于广告商来说,也是必须争取的。

三、如何实际操作信息流广告

广告=合适的时间长度+合适的场景(媒体)+合适的广告(材料内容)+合适的群体(信息推送),信息流的关键步骤是固定项、材料内容、网页和出价,也就是说,如何准确地识别出合适的人,如何为这个不同的固定群体制作相应的材料内容来吸引和转换,并为不同的群体购买价格,以确保投资回报率的有效性。

1、掌握商品

换言之,在所有的营销推广之前,我们必须首先掌握自己产品的特点。只有先提取自己的产品优势,才能满足固定项目群体的要求,便于制作相应的材料内容。同时,在掌握设备的过程中,我们也会发现,有些群体不是我们自己的客户,因为商品无法满足。

2、用户了解

在这方面,客户主要关注客户肖像和用户需求、分析问题,客户肖像越清晰,就越有利于中后期固定项目的实际操作,包括年龄、性别、地区、文凭、岗位收入、个人爱好、在线习惯、交易特点等。

此外,在客户真正的需求和麻烦方面,我们必须进行深入的分析,掌握客户为什么选择这个产品,目的是什么?这个产品有这么多的供应商,如何选择你?那么,客户对管理决定的评价需求在哪里呢?

3、选择服务平台

(1)日活、月活、时间、运行频率

APP的相关数据信息可以根据平台查询,日活越大,客户越多,运行频率越长,客户质量越高。粘性越高。

(2)用户分析服务平台

决定能否获得大量曝光的前提是,服务平台上有很多符合自身客户的服务。因此,我们必须分析该网站的客户群,以便与我们自己的商品客户群配对。

(3)数据信息层面优化算法定项

信息流是根据用户标签设置的项目来锁定群体。决定准确性磨练了服务平台的真实数据和信息水平,并优化了识别标识的工作能力和定项水平。

比如就数据信息的准确性而言,微信更上一层,因为数据信息是真实的、所以基本定项比较准确。

从信息层面来说,微信拥有社交媒体数据信息、支付数据信息、阅读文章数据信息、地图信息,再加上腾讯官方系统众多引流矩阵商品,在数据信息相连的情况下,获得客户的识别能力更加准确。

然而,数据信息的准确性也必须优化算法识别。我们知道,大多数信息流广告服务平台都是根据他们的兴趣和爱好来确定的,但他们的兴趣和爱好是显而易见的。时间,如何设置许多动态用户标签是为了磨练服务平台优化算法。

(4)群体定项

在每个人都掌握了商品之后。客户和服务平台,我们必须建立自己的客户群体项目,无论是信息流广告还是搜索广告,只是支付购买,但群体是关键。总体目标和潜在群体,检索,根据关键词的含义分为知名品牌词。商品词。通用词和群体词,关键组是知名品牌词,整体目标组是商品和通用词,潜在组是人群组。

总流量从小到大,但转化率从高到低。我们需要全面计算每个群体的CVR,并得到一个有效的价格和成本预算。对于信息流广告来说,这也是同样的基本原则。在服务平台上,可以选择区分关键总体目标潜在群体的每一类人的固定项目组成。自然信息流广告服务平台可采用后检方法。

在这个阶段,大多数服务平台的固定项目分区都是基本的。兴趣爱好和个人行为固定项目,其中基本固定项目是部分群体。兴趣爱好固定项目是部分总体目标。个人行为固定项目更准确,实际效果更准确,所以在实际效果为核心的情况下,通常是基于基本+兴趣,基本+个人行为和其他交叉固定项目进行测试。

(5)商品详情页面的素材内容。对不同的群体定项,必须使用不同的素材内容来进行吸引。

比如对于整体目标群体来说,客户有很多需求点,包括教师、教材内容、价格、学习效果,每一个要求点都可以提炼出不同的产品卖点。

除了材料内容的多样性,还有一点相关性就是新鲜度,比如通过CPC竞价获得曝光的前提是提高CTR获得更高的ECPM值。

此外,我们必须注意不同的信息流广告服务平台。我们必须根据网站的客户特点进行描述创意文案。例如,对于知乎问答,我们可以回答问题,以便更原创的生态推广CTR。

除了服务平台平台媒体之外,还可以尝试多样化的产品详情页面,比如手机微信微信官方账号、微信小程序、H5网页。

如果是微信微信官方账号作为媒体,有利于一些善于运营具体内容的广告商,因为即时转换渠道延长,必须进行检测。

在这方面,微信小程序可以使转换方式更加顺畅。对于信息流广告网页,bananer通常以短版突出,转换通道外置,尾部再次添加通道。

(6)预算竞价费用

现阶段,信息流广告服务平台有多种竞价方式,包括时间表广告、CPM、CPC、CPA、Ocpm、Ocpc。当曝光量超过5000时,开始竞价高于系统软件建议或历史时间稳定的CPA方法,尽量不要限制太多的成本预算,当曝光量超过5000时,数据信息可靠。并且必须根据不同的圈内群体区分不同的竞价和成本预算。

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