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带你重新认识新媒体和自媒体

2022-05-18 14:36

一、什么是新媒体?

所谓媒体,用官方的话说,就是传播信息的媒体,如电视、电话、报纸、传单等。新媒体在哪里?新媒体有哪些新特点?新媒体指什么?以下重点说下新媒体和自媒体。

以微信公众号平台为例。同样是订阅号。我们将腾讯视频和新媒体获得的公众号称为“新媒体”,而papi酱等的订阅号则称为“自媒体”。有什么不同?事实上,最重要的区别在于盈利模式。

新媒体通常是指企业的新媒体渠道。企业有自己的产品。运营新媒体渠道的目的是让更多人了解自己的品牌,销售更多商品。比如麦当劳,他们做新媒体的目的,归根结底就是为了卖更多的汉堡包。

自媒体通常是指个人创建的新媒体账号。他们通常通过赚取平台钱、广告费、销售商品和赚取佣金来赚取利润。变现的方式是赚平台钱,赚广告费,卖一些周边产品,自己变现。

1、赚平台钱。比如你在头条发布内容,今日头条会根据你发布的内容的阅读量和视频播放量,发放一些补贴和奖励。此外,还有平台的广告份额。比如你在订阅号里打开流量大师,有人点击订阅号内容的广告,就有收入。

2、赚广告钱。比如毒舌片、新片上线、发布影评推广,甚至几十万的广告收入。

3、赚取佣金。比如订阅号打开流量大师,也可以打开分发,文章中可以插入商品链接。读者点击链接后,可以获得佣金。

4、其他:比如你可以开自己的课程,成为付费社区,提供付费咨询,甚至卖掉你的号码,这些都是收入。

比如B站一些人气up的站长,也会跟公司签约,自己办事。这种情况仍然属于自媒体。自媒体与新媒体运营的区别在于,这个账号是否只是为了推广特定品牌的产品。

总之,“自媒体”通常没有自己的核心产品,模式很轻。盈利模式很大程度上取决于粉丝数量和用户粘性。如果你拥有高价值的粉丝数量,你可以依靠这群用户来变现。

“新媒体”通常是指企业以自己的核心产品开设的新媒体账号。

所以,无论是企业题材还是个人题材,新媒体和自媒体所需要的核心技能是一样的。

二、哪个更适合营销?

自媒体平台门槛低。有很多渠道和方式可以免费宣传他们的产品和品牌,抓住自己的精准用户。非常适合个人、小公司、小团队作为主要营销渠道。

事实上,目前大多数公司都说自己在做新媒体,或者说新媒体部门的工作就是在这些自媒体平台上进行的。

自媒体门槛低、成本低,而新媒体一般是指网络媒体渠道,需要强大的资金支持才能真正通过这些渠道取得一些成绩。有很多有实力的大公司,新媒体渠道的广告费用每年上千万。

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